Los únicos webs que dan beneficios son los pornográficos.Los reyes del comercio on-line no son Bill Gates o Marc Andreessen, sino dos jóvenes veinteañeros: Seth Warshavsky y Dannie Ashe.

Etapa de contactosLa ciberpornografía alcanza en todo el planeta una cifra de negocio de 1,2 billones de dolares. Representa el 10% del comercio on-line y, por ejemplo, Amateurs Hardcore, un web de contenidos "orientados a adultos", es el decimosexto más visitado del mundo por delante de los de CNN y Disney. Mientras otros no salen de los números rojos, los web x están obteniendo beneficios.No hay duda: el sexo triunfa en Internet

Internet Entertainment Group, empresa liderada por Seth Warshavsky -un joven de 24 años-, cerró el ejercicio de 1997 con unos ingresos de U$S 1.763.514. Danni´s Hard Drive, el web de la bailarina de strip-tease Dannie Ashe (27 años), facturó dos millones de dólares en 1997.

Pero, ¿cuál es el su secreto? ¿Por qué ganan dinero mientras el resto lo pierde? La razón es obvia: el sexo, en cualquier soporte, vende, y en Internet los clientes pueden ver contenidos pornográficos sin visitar el cuarto de atrás del videoclub de su barrio. Pueden ver lo que quieran, a la hora que elijan y en el lugar que prefieran.

Los sitios porno emplean técnicas de marketing que las grandes empresas harían bien en imitar. Si no, haga la prueba: teclee en cualquier buscador la palabra sexo y verá como la página correspondiente se llena de publicidad X. Son, además, empresas fuertemente capitalizadas que invierten hasta 2 millones de dólares en la campaña de lanzamiento de un web. 

Destinan también considerables sumas a I + D . Hoy en día son la vanguardia tecnológica de Internet. "Cuando quiero vender un producto nuevo voy a las empresas de cibersexo", explicaba un ejecutivo de Bell Tecnology Group, firma de Nueva York especializada en hardware y software para la red.

Gracias a esta política agresiva de inversiones, los webs pornos se han transformado en auténticos peep-show digitales. Por una cuota mensual de 10 dólares los clientes pueden ver desnudarse a chicas en vídeo y en directo. Según Warshavsky -el rey del ciberporno- "el éxito de la pornografía on-line radica en que ofrece la interactividad del sexo telefónico con las imágenes de TV". 

Pero detrás de este éxito hay algo más: inversiones millonarias en tecnología, comercialización agresiva del producto, estudios de mercado sobre las preferencia de los clientes... Hoy los webs X son el ejemplo a seguir. Son el futuro de Internet. Mientras que los cerebros de Microsoft y Netscape se aturullan con la tecnología Push, los jóvenes empresarios porno están demostrando que se puede ganar dinero aquí y ahora.